随着普罗大众对体育的热爱，休闲体育成为一个全新的细分市场，一应产品开发也将基于这个全新的消费场景。
在收入增速被阿迪达斯连甩三年之后，2018 财年，耐克终于以 5.96% 的收入增速小胜阿迪达斯的 3.28%。好消息还没来多久，2019 年 2 月 NBA2019 年选秀中，"状元"大热门蔡恩·威廉森穿的耐克球鞋鞋底直接脱落，造成右膝扭伤，一同受伤的还有耐克的股价。耐克自 2010 年以来始终风头强劲，与阿迪达斯更是缠斗多年。那么究竟是谁更胜一筹呢？
NBA领域耐克更强
Nike作为全世界销量最高的品牌，常年来占据销售第一的龙头地位。气垫鞋系列也成了全世界色彩最分明，辨识度最高的运动鞋类型，独具特色。众所周知，Nike是NBA联盟常年以来的老赞助商了。很多球队和球星脚上的战靴，几乎都有耐克的影子。而Nike也是因为这个原因，所以开始不断在篮球鞋领域深入、优化，进行各种各样的研究和发明。很多技术的诞生，其实就是为了满足篮球鞋对更高性能的追求。
不管是react还是zoom，都在能量反馈（回弹）方面拥有不俗的表现，其出发点就是为了能够帮助篮球运动员拥有更好的起跳能力和灵活。一般来说，Air zoom的款式具备灵活、敏捷的特性，缓震也相当出色，而大体重的朋友则建议选择air max气垫，因为它比Air zoom更硬，更适合。
足坛领域阿迪达斯完胜
作为全世界的第二大销量品牌，阿迪所注重的领域则是绿茵场上的足球。和篮球不同，对于足球运动而言，需要的是更加持久，能够满足更长时间运动的球鞋。阿迪达斯的boost一经问世，就被大量使用在了足球鞋上。boost材质对环境具有更高的抗性。因为足球运动几乎都是在室外，说不定就要遇上个什么下雨下雪天的而且还不会中止比赛。而一些极端的气候条件——比如高温低温，都会对鞋子的材料产生一定的影响。但是boost不管是高温还是低温，在这种恶劣的气温环境中依旧能发挥出正常的性能。
而且最难得可贵的是，boost拥有超乎寻常的使用寿命。一般的中底材料都在100公里这个长度上会开始慢慢降低自身的性能，出现老化。但是boost则能在500公里开外，才开始出现这种情况。而且boost兼具脚感和缓震，对于长距离的持续奔跑能有效减少双脚的疲劳，它更适合足球运动。
耐克的崛起不完全是阿迪达斯的疏忽
其实在早初阿迪达斯盛行一时，在当时的众多运动品牌中只有阿迪达斯以及彪马两个比较大的品牌作为竞争对手，但是在竞争中彪马很遗憾的落败了，在随后阿迪达斯盛行一时，但是阿迪达斯虽然非常的流行，但是阿迪达斯并没有抓紧时代的潮流，当时慢跑风在世界开始流行的时候阿迪达斯的懈怠导致了世界上的众多因为慢跑而诞生的品牌，布鲁克斯就是其中之一，但是阿迪达斯万万没有想到的是在这之中诞生了一个怪物，这个怪物掐住了慢跑以及篮球的咽喉正是阿迪达斯没有紧紧的抓住市场的份额从而导致了耐克的崛起。
而耐克的崛起并不完全是因为阿迪达斯的疏忽，其实耐克的每一次成功都是在赌博，耐克将全部的赌注都压在了乔丹身上，乔丹胜利了，造就了耐克在篮球史上的丰功伟绩，而在后来的科比，詹姆斯，杜兰特，这些NBA的扛把子们都是NIKE的贵人他们的崛起将耐克带入了篮球界的顶峰。
耐克与阿迪达斯这两家体育用品巨头依据各自特点制定了创新与差异化的战略，以帮助他们维持市场中的地位。阿迪达斯一直致力于成为职业体育赛事中装备供应商的领导者，侧重于减少生产成本、扩大市场、提高运营效率；而耐克侧重于设计创新与营销。
目前来看，两者在全球市场争霸的格局很难被撼动，这得益于两家公司在战略制定和执行方面进行的巨大投入。在这样的情况下，分析行业独角兽的战略与布局，无疑对我们了解整个行业的前世今生乃至未来，都有很大的帮助。